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Communication en BtoC

Plan d'action 2021 - ADT Drôme

Ce plan d'action 2021 en BtoC a été travaillé dans l'esprit d'une communication basée sur la proximité et les marchés à forte valeur ajoutée. Au-delà de ce plan d'action, un plan de relance a été lancé en mai 2021.

Objectifs prioritaires : développer l’image et la visibilité de la destination, surtout sur la proximité en cette période de crise sanitaire
Objectif secondaire : booster les réservations de séjours, et générer du trafic sur le site web de l’ADT Drôme
Cœur de cible : H/F 30+ prioritairement
Marchés :
·         France : focus à effectuer sur les régions AURA, PACA, IDF, région Nord, Bretagne
·         Suisse Romande
·         Belgique
·         Pays-Bas
·         Allemagne
A noter : compte tenu de la situation sanitaire, le marché anglais ne sera pas prioritaire : aucune action ne sera faite sur ce marché en 2021.
Temps forts : Janvier-Début Février-Mars-Avril 2021 et plan de relance en mai et juin 2021

Campagne affichage de la Drôme à Lyon

Marché français

PLAN DE RELANCE PRINTEMPS/ETE 2021 :

  • Télé segmentée sur cibles prioritaires sur TF1, TNT et M6 - 700.000 spots sur 21 jours
  • Display vidéo en getargeting régional en appui de la télé segmentée : 14 jours
  • Le Bon Coin : Dispositif : display vidéo multidevice national en geotargeting affinitaire sur
    la plateforme Le Bon Coin. Formats in feed , vidéo wideboard et habillage. 28 jours avec un total d'impressions de plus de 2.000.000.
  • 1 page dans le magazine le Routard + site du routard.com
  • Campagne sponsorisée sur facebook
  • Et au-delà du plan de relance de la Drôme Tourisme, l'agence est partenaire d'Auvergne Rhône-Alpes Tourisme et de la FRHPA sur une campagne de promotion et de commercialisation de l'offre de l'hôtellerie de plein air, dans un premier temps en France et dans un second temps en Europe.

PLAN D'ACTION 2021 :

Marketing direct : 

  • newsletters ciblées grand public : 10 à 12 par an pour mettre en avant les offres de la destination Drôme et la place de marché (Toute l'année : janvier : Soleil enneigé ou de Provence pour vos vacances d'hiver / février : Réservez vos vacances d'été dans la Drôme / mars : Réservez votre printemps dans la Drôme / mai : Les bons plans dernières minutes! Rien que pour vous / juillet : Enfin les vacances! Découvrez ce qui vous attend dans la Drôme / août : Enfin les vacances! Découvrez ce qui vous attend dans la Drôme / septembre : L'Eté Indien dans la Drôme / octobre : Réservez vos forfaits de ski / novembre- décembre : Vos cadeaux de Noël 100% Made in Drôme)
  • Réseaux sociaux : campagnes sponsorisées (au-delà des posts habituels) 4 temps de campagne pour 6 semaines
  • - du 20/01 au 15/02 (environ) - 15 jours
    - du 15/03 au 01/04 (environ) - 15 jours
    - sur la dernière semaine d'avril - 7 jours
    - sur la moitié du mois de juin - 7 jours
  •     clientèle infrarégionale = posts facebook avec AURAT (Au fil de l'eau, suivant l'actualité…)

Notoriété :  

  • parrainage Météo France 3 :  Mars 
  • TV Replay national :
    • MyTf1 : 2 à 3 semaines
  • TV Replay régional : couplage MyTf1 + 6play : 2 à 3 semaines
    • MyTf1 : Départ 11/01/21
    • TV Replay régional : couplage MyTf1 + 6play : Semaines 04 et 05 -Départ 25/01/21
    •  Abris trams à Lyon : 4 arrêts pendant 15 jours en Mars
    • Display vidéo : Diffusion d'un spot vidéo 20 sec sur environnement premium multidevice 2 x 2 semaines/Semaines 03 à 06 - Départ 18/01/21

Générer du trafic :  

  • Campagnes de display mobile : Display mobile Drive to site modèle CPC régional - 2 semaines/Semaines 09 et 10. Départ 01/03/21

Générer de la réservation :  

  • proposition mise en avant de l’offre Addock dans l’application Prairy : cible jeunes urbains : 25-35 ans (surtout lyonnais). Dès janvier et pour 1 an

 

Trams aux couleurs de la Drôme à Genève mars 2021

Marché européen

 

LA SUISSE

  • affichage 4 trams à Genève + 4 bus Lausanne (1 mois pour chacun d'eux). Semaines 10 à 13. Départ 08/03/21
  • Réseaux sociaux : facebook et Instagram (4 périodes de 7 jours campagnes ultra ciblée)ouiSemaines 10 à 13. Départ 08/03/21

LA BELGIQUE 

  • 2 pages dans Paris Match Belgique (février) avec Atout France
  • Display vidéo : Diffusion d'un spot vidéo 20 sec sur environnement premium multidevice - 2 semaines/Semaines 05 et 06. Départ 01/02/21
  • Campagne digitale dédiée vélo = En selle. 9 itinéraires et POI mis en avant sur le département : (campagne en cours : https://be.france.fr/fr/campagne/la-drome-destination-velo avec Atout France/MAJ en ligne en mars/avril en général.
  • Réseaux sociaux : Dispositif : display multidevice Facebook et Instagram format in feed et story / 1 période de 14 jours et 2 périodes de 7 jours)/Semaines 09 à 12. Départ 01/03/21
  • Campagne avec AURAT / partenariat : radio RTBF : Emission Grande Evasion : 1 semaine sur la vallée de la gastronomie = 2 h/jour : 2 interviews par jour + jeu concours. Frais de participation : AURAT et ADT ou autres partenaires : lot pour le jeu concours : 5 séjours à offrir : photos + vidéos à fournir pour webradio + site internet de la radio (4 nuits avec petit déjeuner (l'hébergeur peut être interviewé 5 minutes). Option sur la semaine du 6 avril : vacances scolaires belges. Semaine du 06 avril.

LES PAYS-BAS

  • Réseaux sociaux : Dispositif : display multidevice Facebook et Instagram format in-feedet story - 3 périodes de 10 jours 01 au 10/02 + 01 au 10/03 + 01 au 10/04.
    • Des dizaines d’offres sur le site nl.france.fr : https://nl.france.fr/nl/campagne/drome-provencale (attention la destination est marketée Drôme provençale à la demande d’Atout France – pour faciliter la lisibilité de la Drôme associée au mot Provence - mais l’ensemble de la destination Drôme est bien mise en avant au travers de toutes ces offres). Campagne à l'année mise en ligne janvier/février

L'ALLEMAGNE

  • Outdoor Active avec Atout France (action 2020 reportée en 2021) : mise en avant de 10 itinéraires vélo et rando dans la Drôme sur cette plateforme outdoor/Janvier.
  • Partenariat avec Atout France : parution sur le site www.wirsindanderswo.de 

EUROPE

Campagne Europe avec AURAT et FRHPA au Printemps

Vos contacts pour plus de détails sur le plan d’actions

Jean-Baptiste FABRY

Responsable Pôle Marché et développement
Tél. : +33 (0) 4 75 82 19 58
jbfabry@ladrometourisme.com

Contactez par email

Éliane BOLOMEY

Chargée de communication
Tél. : +33 (0) 4 75 82 19 25
ebolomey@ladrometourisme.com

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