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Communication en BtoC

Plan d'action 2022 - ADT Drôme

Ce plan d'action 2022 en BtoC a pour objet de communiquer largement à nos clientèles de proximité mais aussi celles d'Ile de France, de Provence Alpes Côte d'Azur ainsi qu'aux marchés européens à forte valeur ajoutée pour la Drôme : Belgique, Suisse, Pays-Bas, Allemagne.

Objectifs prioritaires : développer l’image et la visibilité de la destination, surtout sur la proximité en cette période de crise sanitaire
Objectif secondaire : booster les réservations de séjours, et générer du trafic sur le site web de l’ADT Drôme
Cœur de cible : H/F 30+ prioritairement – familles
Marchés :
·         France : focus à effectuer sur les régions AURA, IDF, PACA.
·         Suisse Romande
·         Belgique
·         Pays-Bas
·         Allemagne
A noter :

  • compte tenu de la situation sanitaire, le marché anglais ne sera pas prioritaire : aucune action ne sera faite sur ce marché en 2022.
  • Les campagnes s’appuient sur une valorisation des offres bons plans des professionnels de la Drôme et notamment des labellisés Accueil vélo.

Temps forts : Janvier-Février-Mars-Avril 2022 pour préparer l’avant saison et la saison estivale.

Campagne affichage de la Drôme à Lyon

Marché français

 

PLAN D'ACTION 2022 :

Marketing direct : 

  • newsletters ciblées grand public : 10 à 12 par an pour mettre en avant les offres de la destination Drôme et la place de marché 
  • Réseaux sociaux : facebook, instagram, twitter...
  • Clientèle infrarégionale = posts facebook avec AURAT (au fil de l'eau, suivant l'actualité…)

Notoriété :  

  • parrainage Météo France 3 + présence sur le site web de France 3 :  28 février au 3 avril
  • Télévision segmentée : 1er au 21 Mars
    • Ciblages sur 3 régions : PACA, AURAT, IDF
  • Display vidéo : 14 jours. 17 au 31 janvier
  • Display mobile Drive to site du 1er au 15 mars
  • Lyon :
    • Dispositif affichage dans le réseau de métros Lyonnais : 2 au 16 mars puis affichage du 30 mars au 6 avril de Valence Romans Tourisme 🤩
    • 25 m2 dans le métro Lyon Bellecour  : 1er au 30 mars puis 1 mois d'affichage d'Ardèche Hermitage en avril 🤩
    • BFM Télé Lyon : sponsoring émission d'actualité - Mars
  • Paris :
    • Dispositif : affichage dans les métros Parisiens. 21 février au 7 mars suivant 1 période d'affichage de 14 jours de Drôme provençale soit 1 mois de présence de la Drôme à Paris 🤩
  • Grenoble :
    • affichage : 1er au 14 mars

Influenceurs :

  • Accueil d'un gros influenceur avec 3 partenaires : Valence-Romans,VDD, Drôme pro + Affichage sur 1000 écrans numériques sur Paris 🤩
  • Accueil d’autres influenceurs à venir

Trams aux couleurs de la Drôme à Genève mars 2021

Marché européen

 

LA SUISSE

  • Affichage :
    • 4 trams à Genève du 2 au 29 mars
    • affichage dans un centre commercial à Genève. 17 au 23 janvier et du 28 février au 6 mars 
  • Campagnes digitales :
    • Vidéo multidevice. Du 17 au 31 janvier
    • Drive to site. Du 1er au 15 mars

LA BELGIQUE 

  • 2 pages dans Paris Match Belgique (février) avec Atout France
  • Campagne digitale dédiée vélo = En selle. 9 itinéraires et POI mis en avant sur le département : (campagne en cours : https://be.france.fr/fr/campagne/la-drome-destination-velo avec Atout France/MAJ en ligne en mars/avril en général.
  • Display vidéo : 17 au 31 janvier
  • Réseaux sociaux : Du 1er au 14 février puis 1er au 14 mars et enfin 1er au 14 avril.
  • Display mobile drive to site : 1er au 15 mars
  • Présence sur Trip Advisor : 1er au 28 février
  • Accueil de l'équipe du Beau vélo de Ravel avec AURAT et Inspiration Vercors : 6 au 12 mai

LES PAYS-BAS

  • Des dizaines d’offres sur le site nl.france.fr : https://nl.france.fr/nl/campagne/drome-provencale (attention la destination est marketée Drôme provençale à la demande d’Atout France – pour faciliter la lisibilité de la Drôme associée au mot Provence - mais l’ensemble de la destination Drôme est bien mise en avant au travers de toutes ces offres). Campagne à l'année mise en ligne janvier/février
  • Réseaux sociaux : 3 périodes de 14 jours : 1er au 14 février puis 1er au 14 mars et enfin 1er au 14 avril.
  • Display vidéo  : 17 au 31 janvier
  • Display mobile drive to site : 1er au 15 mars
  • Présence sur Trip Advisor : 1er au 28 février

L'ALLEMAGNE

  • Display vidéo  : Du 17 au 31 janvier et du 1er au 14 mars
  • Display mobile drive to site : Du 1er au 15 mars
  • Présence sur Trip Advisor : 1er au 28 février

EUROPE

Campagne Europe avec AURAT et FRHPA au Printemps

Vos contacts pour plus de détails sur le plan d’actions

Jean-Baptiste FABRY

Responsable Pôle Marché et développement
Tél. : +33 (0) 4 75 82 19 58
jbfabry@ladrometourisme.com

Contactez par email

Éliane BOLOMEY

Chargée de communication
Tél. : +33 (0) 4 75 82 19 25
ebolomey@ladrometourisme.com

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