Plan d'action 2021 - ADT Drôme
Ce plan d'action 2021 en BtoC a été travaillé dans l'esprit d'une communication basée sur la proximité et les marchés à forte valeur ajoutée.
Objectifs prioritaires : développer l’image et la visibilité de la destination, surtout sur la proximité en cette période de crise sanitaire
Objectif secondaire : booster les réservations de séjours, et générer du trafic sur le site web de l’ADT Drôme
Cœur de cible : H/F 30+ prioritairement
Marchés :
· France : focus à effectuer sur les régions AURA, PACA, IDF, région Nord, Bretagne
· Suisse Romande
· Belgique
· Pays-Bas
· Allemagne
A noter : compte tenu de la situation sanitaire, le marché anglais ne sera pas prioritaire : aucune action ne sera faite sur ce marché en 2021.
Temps forts : Janvier-Début Février-Mars-Avril 2021

Marché français
Marketing direct :
- newsletters ciblées grand public : 10 à 12 par an pour mettre en avant les offres de la destination Drôme et la place de marché (Toute l'année : janvier : Soleil enneigé ou de Provence pour vos vacances d'hiver / février : Réservez vos vacances d'été dans la Drôme / mars : Réservez votre printemps dans la Drôme / mai : Les bons plans dernières minutes! Rien que pour vous / juillet : Enfin les vacances! Découvrez ce qui vous attend dans la Drôme / août : Enfin les vacances! Découvrez ce qui vous attend dans la Drôme / septembre : L'Eté Indien dans la Drôme / octobre : Réservez vos forfaits de ski / novembre- décembre : Vos cadeaux de Noël 100% Made in Drôme)
- Réseaux sociaux : campagnes sponsorisées (au-delà des posts habituels) 4 temps de campagne pour 6 semaines
- - du 20/01 au 15/02 (environ) - 15 jours
- du 15/03 au 01/04 (environ) - 15 jours
- sur la dernière semaine d'avril - 7 jours
- sur la moitié du mois de juin - 7 jours - clientèle infrarégionale = posts facebook avec AURAT (Au fil de l'eau, suivant l'actualité…)
Notoriété :
- parrainage Météo France 3 : Mars
- TV Replay national :
- MyTf1 : 2 à 3 semaines
- TV Replay régional : couplage MyTf1 + 6play : 2 à 3 semaines
- MyTf1 : Départ 11/01/21
- TV Replay régional : couplage MyTf1 + 6play : Semaines 04 et 05 -Départ 25/01/21
- Abris trams à Lyon : 4 arrêts pendant 15 jours en Mars
- Display vidéo : Diffusion d'un spot vidéo 20 sec sur environnement premium multidevice 2 x 2 semaines/Semaines 03 à 06 - Départ 18/01/21
Générer du trafic :
- Campagnes de display mobile : Display mobile Drive to site modèle CPC régional - 2 semaines/Semaines 09 et 10. Départ 01/03/21
Générer de la réservation :
- proposition mise en avant de l’offre Addock dans l’application Prairy : cible jeunes urbains : 25-35 ans (surtout lyonnais). Dès janvier et pour 1 an

Marché européen
LA SUISSE
- affichage 4 trams à Genève + 4 bus Lausanne (1 mois pour chacun d'eux). Semaines 10 à 13. Départ 08/03/21
- Réseaux sociaux : facebook et Instagram (4 périodes de 7 jours campagnes ultra ciblée)ouiSemaines 10 à 13. Départ 08/03/21
LA BELGIQUE
- 2 pages dans Paris Match Belgique (février) avec Atout France
- Display vidéo : Diffusion d'un spot vidéo 20 sec sur environnement premium multidevice - 2 semaines/Semaines 05 et 06. Départ 01/02/21
- Campagne digitale dédiée vélo = En selle. 9 itinéraires et POI mis en avant sur le département : (campagne en cours : https://be.france.fr/fr/campagne/la-drome-destination-velo avec Atout France/MAJ en ligne en mars/avril en général.
- Réseaux sociaux : Dispositif : display multidevice Facebook et Instagram format in feed et story / 1 période de 14 jours et 2 périodes de 7 jours)/Semaines 09 à 12. Départ 01/03/21
- Campagne avec AURAT / partenariat : radio RTBF : Emission Grande Evasion : 1 semaine sur la vallée de la gastronomie = 2 h/jour : 2 interviews par jour + jeu concours. Frais de participation : AURAT et ADT ou autres partenaires : lot pour le jeu concours : 5 séjours à offrir : photos + vidéos à fournir pour webradio + site internet de la radio (4 nuits avec petit déjeuner (l'hébergeur peut être interviewé 5 minutes). Option sur la semaine du 6 avril : vacances scolaires belges. Semaine du 06 avril.
LES PAYS-BAS
- Réseaux sociaux : Dispositif : display multidevice Facebook et Instagram format in-feedet story - 3 périodes de 10 jours 01 au 10/02 + 01 au 10/03 + 01 au 10/04.
- Des dizaines d’offres sur le site nl.france.fr : https://nl.france.fr/nl/campagne/drome-provencale (attention la destination est marketée Drôme provençale à la demande d’Atout France – pour faciliter la lisibilité de la Drôme associée au mot Provence - mais l’ensemble de la destination Drôme est bien mise en avant au travers de toutes ces offres). Campagne à l'année mise en ligne janvier/février
L'ALLEMAGNE
- Outdoor Active avec Atout France (action 2020 reportée en 2021) : mise en avant de 10 itinéraires vélo et rando dans la Drôme sur cette plateforme outdoor/Janvier.
- Partenariat avec Atout France : parution sur le site www.wirsindanderswo.de
EUROPE
Campagne Europe avec AURAT et FRHPA au Printemps
Vos contacts pour plus de détails sur le plan d’actions
Jean-Baptiste FABRY
Responsable Pôle Marché et développement
Tél. : +33 (0) 4 75 82 19 58
jbfabry@ladrometourisme.com
Éliane BOLOMEY
Chargée de communication
Tél. : +33 (0) 4 75 82 19 25
ebolomey@ladrometourisme.com