Plan d'action 2022 - ADT Drôme
Ce plan d'action 2022 en BtoC a pour objet de communiquer largement à nos clientèles de proximité mais aussi celles d'Ile de France, de Provence Alpes Côte d'Azur ainsi qu'aux marchés européens à forte valeur ajoutée pour la Drôme : Belgique, Suisse, Pays-Bas, Allemagne.
Objectifs prioritaires : développer l’image et la visibilité de la destination, surtout sur la proximité en cette période de crise sanitaire
Objectif secondaire : booster les réservations de séjours, et générer du trafic sur le site web de l’ADT Drôme
Cœur de cible : H/F 30+ prioritairement – familles
Marchés :
· France : focus à effectuer sur les régions AURA, IDF, PACA.
· Suisse Romande
· Belgique
· Pays-Bas
· Allemagne
A noter :
- compte tenu de la situation sanitaire, le marché anglais ne sera pas prioritaire : aucune action ne sera faite sur ce marché en 2022.
- Les campagnes s’appuient sur une valorisation des offres bons plans des professionnels de la Drôme et notamment des labellisés Accueil vélo.
Temps forts : Janvier-Février-Mars-Avril 2022 pour préparer l’avant saison et la saison estivale.

Marché français
PLAN D'ACTION 2022 :
Marketing direct :
- newsletters ciblées grand public : 10 à 12 par an pour mettre en avant les offres de la destination Drôme et la place de marché
- Réseaux sociaux : facebook, instagram, twitter...
- Clientèle infrarégionale = posts facebook avec AURAT (au fil de l'eau, suivant l'actualité…)
Notoriété :
- parrainage Météo France 3 + présence sur le site web de France 3 : 28 février au 3 avril
- Télévision segmentée : 1er au 21 Mars
- Ciblages sur 3 régions : PACA, AURAT, IDF
- Display vidéo : 14 jours. 17 au 31 janvier
- Display mobile Drive to site du 1er au 15 mars
- Lyon :
- Dispositif affichage dans le réseau de métros Lyonnais : 2 au 16 mars puis affichage du 30 mars au 6 avril de Valence Romans Tourisme 🤩
- 25 m2 dans le métro Lyon Bellecour : 1er au 30 mars puis 1 mois d'affichage d'Ardèche Hermitage en avril 🤩
- BFM Télé Lyon : sponsoring émission d'actualité - Mars
- Paris :
- Dispositif : affichage dans les métros Parisiens. 21 février au 7 mars suivant 1 période d'affichage de 14 jours de Drôme provençale soit 1 mois de présence de la Drôme à Paris 🤩
- Grenoble :
- affichage : 1er au 14 mars
Influenceurs :
- Accueil d'un gros influenceur avec 3 partenaires : Valence-Romans,VDD, Drôme pro + Affichage sur 1000 écrans numériques sur Paris 🤩
- Accueil d’autres influenceurs à venir

Marché européen
LA SUISSE
- Affichage :
- 4 trams à Genève du 2 au 29 mars
- affichage dans un centre commercial à Genève. 17 au 23 janvier et du 28 février au 6 mars
- Campagnes digitales :
- Vidéo multidevice. Du 17 au 31 janvier
- Drive to site. Du 1er au 15 mars
LA BELGIQUE
- 2 pages dans Paris Match Belgique (février) avec Atout France
- Campagne digitale dédiée vélo = En selle. 9 itinéraires et POI mis en avant sur le département : (campagne en cours : https://be.france.fr/fr/campagne/la-drome-destination-velo avec Atout France/MAJ en ligne en mars/avril en général.
- Display vidéo : 17 au 31 janvier
- Réseaux sociaux : Du 1er au 14 février puis 1er au 14 mars et enfin 1er au 14 avril.
- Display mobile drive to site : 1er au 15 mars
- Présence sur Trip Advisor : 1er au 28 février
- Accueil de l'équipe du Beau vélo de Ravel avec AURAT et Inspiration Vercors : 6 au 12 mai
LES PAYS-BAS
- Des dizaines d’offres sur le site nl.france.fr : https://nl.france.fr/nl/campagne/drome-provencale (attention la destination est marketée Drôme provençale à la demande d’Atout France – pour faciliter la lisibilité de la Drôme associée au mot Provence - mais l’ensemble de la destination Drôme est bien mise en avant au travers de toutes ces offres). Campagne à l'année mise en ligne janvier/février
- Réseaux sociaux : 3 périodes de 14 jours : 1er au 14 février puis 1er au 14 mars et enfin 1er au 14 avril.
- Display vidéo : 17 au 31 janvier
- Display mobile drive to site : 1er au 15 mars
- Présence sur Trip Advisor : 1er au 28 février
L'ALLEMAGNE
- Display vidéo : Du 17 au 31 janvier et du 1er au 14 mars
- Display mobile drive to site : Du 1er au 15 mars
- Présence sur Trip Advisor : 1er au 28 février
EUROPE
Campagne Europe avec AURAT et FRHPA au Printemps
Vos contacts pour plus de détails sur le plan d’actions
Jean-Baptiste FABRY
Responsable Pôle Marché et développement
Tél. : +33 (0) 4 75 82 19 58
jbfabry@ladrometourisme.com
Éliane BOLOMEY
Chargée de communication
Tél. : +33 (0) 4 75 82 19 25
ebolomey@ladrometourisme.com