ProPresse
Communication en BtoC

Plan d'action 2021 - ADT Drôme

Ce plan d'action 2021 en BtoC a été travaillé dans l'esprit d'une communication basée sur la proximité et les marchés à forte valeur ajoutée.

Objectifs prioritaires : développer l’image et la visibilité de la destination, surtout sur la proximité en cette période de crise sanitaire
Objectif secondaire : booster les réservations de séjours, et générer du trafic sur le site web de l’ADT Drôme
Cœur de cible : H/F 30+ prioritairement
Marchés :
·         France : focus à effectuer sur les régions AURA, PACA, IDF, région Nord, Bretagne
·         Suisse Romande
·         Belgique
·         Pays-Bas
·         Allemagne
A noter : compte tenu de la situation sanitaire, le marché anglais ne sera pas prioritaire : aucune action ne sera faite sur ce marché en 2021.
Temps forts : Janvier-Début Février-Mars-Avril 2021

Campagne affichage de la Drôme à Lyon

Marché français

 

Marketing direct : 

  • newsletters ciblées grand public : 10 à 12 par an pour mettre en avant les offres de la destination Drôme et la place de marché (Toute l'année : janvier : Soleil enneigé ou de Provence pour vos vacances d'hiver / février : Réservez vos vacances d'été dans la Drôme / mars : Réservez votre printemps dans la Drôme / mai : Les bons plans dernières minutes! Rien que pour vous / juillet : Enfin les vacances! Découvrez ce qui vous attend dans la Drôme / août : Enfin les vacances! Découvrez ce qui vous attend dans la Drôme / septembre : L'Eté Indien dans la Drôme / octobre : Réservez vos forfaits de ski / novembre- décembre : Vos cadeaux de Noël 100% Made in Drôme)
  • Réseaux sociaux : campagnes sponsorisées (au-delà des posts habituels) 4 temps de campagne pour 6 semaines
  • - du 20/01 au 15/02 (environ) - 15 jours
    - du 15/03 au 01/04 (environ) - 15 jours
    - sur la dernière semaine d'avril - 7 jours
    - sur la moitié du mois de juin - 7 jours
  •     clientèle infrarégionale = posts facebook avec AURAT (Au fil de l'eau, suivant l'actualité…)

Notoriété :  

  • parrainage Météo France 3 :  Mars 
  • TV Replay national :
    • MyTf1 : 2 à 3 semaines
  • TV Replay régional : couplage MyTf1 + 6play : 2 à 3 semaines
    • MyTf1 : Départ 11/01/21
    • TV Replay régional : couplage MyTf1 + 6play : Semaines 04 et 05 -Départ 25/01/21
    •  Abris trams à Lyon : 4 arrêts pendant 15 jours en Mars
    • Display vidéo : Diffusion d'un spot vidéo 20 sec sur environnement premium multidevice 2 x 2 semaines/Semaines 03 à 06 - Départ 18/01/21

Générer du trafic :  

  • Campagnes de display mobile : Display mobile Drive to site modèle CPC régional - 2 semaines/Semaines 09 et 10. Départ 01/03/21

Générer de la réservation :  

  • proposition mise en avant de l’offre Addock dans l’application Prairy : cible jeunes urbains : 25-35 ans (surtout lyonnais). Dès janvier et pour 1 an

PLAN DE RELANCE PRINTEMPS/ETE 2021 :

  • Télé segmentée sur cibles prioritaires sur TF1, TNT et M6 - 700.000 spots sur 21 jours
  • Display vidéo en getargeting régional en appui de la télé segmentée : 14 jours
  • Le Bon Coin : Dispositif : display vidéo multidevice national en geotargeting affinitaire sur
    la plateforme Le Bon Coin. Formats in feed , vidéo wideboard et habillage. 28 jours avec un total d'impressions de plus de 2.000.000.
  • 1 page dans le magazine le Routard + site du Routard
  • Campagne sponsorisée sur facebook
  • Accueils de bloggueurs spécialisés activités de pleine nature

 

Trams aux couleurs de la Drôme à Genève mars 2021

Marché européen

 

LA SUISSE

  • affichage 4 trams à Genève + 4 bus Lausanne (1 mois pour chacun d'eux). Semaines 10 à 13. Départ 08/03/21
  • Réseaux sociaux : facebook et Instagram (4 périodes de 7 jours campagnes ultra ciblée)ouiSemaines 10 à 13. Départ 08/03/21

LA BELGIQUE 

  • 2 pages dans Paris Match Belgique (février) avec Atout France
  • Display vidéo : Diffusion d'un spot vidéo 20 sec sur environnement premium multidevice - 2 semaines/Semaines 05 et 06. Départ 01/02/21
  • Campagne digitale dédiée vélo = En selle. 9 itinéraires et POI mis en avant sur le département : (campagne en cours : https://be.france.fr/fr/campagne/la-drome-destination-velo avec Atout France/MAJ en ligne en mars/avril en général.
  • Réseaux sociaux : Dispositif : display multidevice Facebook et Instagram format in feed et story / 1 période de 14 jours et 2 périodes de 7 jours)/Semaines 09 à 12. Départ 01/03/21
  • Campagne avec AURAT / partenariat : radio RTBF : Emission Grande Evasion : 1 semaine sur la vallée de la gastronomie = 2 h/jour : 2 interviews par jour + jeu concours. Frais de participation : AURAT et ADT ou autres partenaires : lot pour le jeu concours : 5 séjours à offrir : photos + vidéos à fournir pour webradio + site internet de la radio (4 nuits avec petit déjeuner (l'hébergeur peut être interviewé 5 minutes). Option sur la semaine du 6 avril : vacances scolaires belges. Semaine du 06 avril.

LES PAYS-BAS

  • Réseaux sociaux : Dispositif : display multidevice Facebook et Instagram format in-feedet story - 3 périodes de 10 jours 01 au 10/02 + 01 au 10/03 + 01 au 10/04.
    • Des dizaines d’offres sur le site nl.france.fr : https://nl.france.fr/nl/campagne/drome-provencale (attention la destination est marketée Drôme provençale à la demande d’Atout France – pour faciliter la lisibilité de la Drôme associée au mot Provence - mais l’ensemble de la destination Drôme est bien mise en avant au travers de toutes ces offres). Campagne à l'année mise en ligne janvier/février

L'ALLEMAGNE

  • Outdoor Active avec Atout France (action 2020 reportée en 2021) : mise en avant de 10 itinéraires vélo et rando dans la Drôme sur cette plateforme outdoor/Janvier.
  • Partenariat avec Atout France : parution sur le site www.wirsindanderswo.de 

EUROPE

Campagne Europe avec AURAT et FRHPA au Printemps

Vos contacts pour plus de détails sur le plan d’actions

Jean-Baptiste FABRY

Responsable Pôle Marché et développement
Tél. : +33 (0) 4 75 82 19 58
jbfabry@ladrometourisme.com

Contactez par email

Éliane BOLOMEY

Chargée de communication
Tél. : +33 (0) 4 75 82 19 25
ebolomey@ladrometourisme.com

Contactez par email

Votre carnet de voyage est vide. Ajoutez des lieux ou des évènements pour pouvoir les télécharger ici.
Télécharger mon carnet de voyage
Vider