Plan d'action 2022 - ADT Drôme

Marché français

PLAN D'ACTION 2022 :

Marketing direct : 

• newsletters ciblées grand public : 10 à 12 par an pour mettre en avant les offres de la destination Drôme et la place de marché 
• Réseaux sociaux : facebook, instagram, twitter...
• Clientèle infrarégionale = posts facebook avec AURAT (au fil de l'eau, suivant l'actualité…)

Notoriété :  

• parrainage Météo France 3 + présence sur le site web de France 3 :  28 février au 3 avril
• Télévision segmentée : 1er au 21 Mars
  • Ciblages sur 3 régions : PACA, AURAT, IDF
• Display vidéo : 14 jours. 17 au 31 janvier
• Display mobile Drive to site du 1er au 15 mars
• Lyon :
  • Dispositif affichage dans le réseau de métros Lyonnais : 2 au 16 mars puis affichage du 30 mars au 6 avril de Valence Romans Tourisme 🤩
  • 25 m2 dans le métro Lyon Bellecour  : 1er au 30 mars puis 1 mois d'affichage d'Ardèche Hermitage en avril 🤩
  • BFM Télé Lyon : sponsoring émission d'actualité - Mars

• Paris :
  • Dispositif : affichage dans les métros Parisiens. 21 février au 7 mars suivant 1 période d'affichage de 14 jours de Drôme provençale soit 1 mois de présence de la Drôme à Paris 🤩
• Grenoble :
  • affichage : 1er au 14 mars

Influenceurs :

• Accueil d'un gros influenceur avec 3 partenaires : Valence-Romans,VDD, Drôme pro + Affichage sur 1000 écrans numériques sur Paris 🤩
• Accueil d’autres influenceurs à venir

Marché européen

LA SUISSE

• Affichage :
  • 4 trams à Genève du 2 au 29 mars
  • affichage dans un centre commercial à Genève. 17 au 23 janvier et du 28 février au 6 mars 
• Campagnes digitales :
  • Vidéo multidevice. Du 17 au 31 janvier
  • Drive to site. Du 1er au 15 mars

LA BELGIQUE 

• 2 pages dans Paris Match Belgique (février) avec Atout France
• Campagne digitale dédiée vélo = En selle. 9 itinéraires et POI mis en avant sur le département : (campagne en cours : https://be.france.fr/fr/campagne/la-drome-destination-velo avec Atout France/MAJ en ligne en mars/avril en général.
• Display vidéo : 17 au 31 janvier
• Réseaux sociaux : Du 1er au 14 février puis 1er au 14 mars et enfin 1er au 14 avril.
• Display mobile drive to site : 1er au 15 mars
• Présence sur Trip Advisor : 1er au 28 février
• Accueil de l'équipe du Beau vélo de Ravel avec AURAT et Inspiration Vercors : 6 au 12 mai

LES PAYS-BAS

• Des dizaines d’offres sur le site nl.france.fr : https://nl.france.fr/nl/campagne/drome-provencale (attention la destination est marketée Drôme provençale à la demande d’Atout France – pour faciliter la lisibilité de la Drôme associée au mot Provence - mais l’ensemble de la destination Drôme est bien mise en avant au travers de toutes ces offres). Campagne à l'année mise en ligne janvier/février
• Réseaux sociaux : 3 périodes de 14 jours : 1er au 14 février puis 1er au 14 mars et enfin 1er au 14 avril.
• Display vidéo  : 17 au 31 janvier
• Display mobile drive to site : 1er au 15 mars
• Présence sur Trip Advisor : 1er au 28 février

L'ALLEMAGNE

• Display vidéo  : Du 17 au 31 janvier et du 1er au 14 mars
• Display mobile drive to site : Du 1er au 15 mars
• Présence sur Trip Advisor : 1er au 28 février

EUROPE

Campagne Europe avec AURAT et FRHPA au Printemps